网游业:最赚钱的生意突然衰了

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领先:在不到20年的时间里,中国的网络游戏产业创造了世界上最大的游戏公司,中国最富有的两个人,近200家上市公司,以及一大群价值数亿美元的新富互联网用户。

在不到20年的时间里,中国的网络游戏产业创造了世界上最大的游戏公司、中国最富有的两个人、近200家上市公司和一大群价值数亿美元的新富互联网用户。

2018年上半年,中国游戏市场销售收入为1050亿元,同比增长5.2%,为历史最低增速。此前,这两个数字都是两位数。

2018年政策和监管环境的变化减缓了网络游戏产业的步伐。

“游戏的收入最终来自流量,并由腾讯、今天的头条新闻和百度等流量经销商获得。”9377游戏的创始人黄小刚向《南方周末》记者哀叹,网络游戏曾经是互联网的现金流和最直接的现金流渠道,但在2018年,他们达到了重组行业的地步。

在不到20年的时间里,中国的网络游戏产业创造了世界上最大的游戏公司、中国最富有的两个人、近200家上市公司和一大群价值数亿美元的新富互联网用户。然而,在2017年首次超过2000亿元人民币的市场规模后,手工活赚钱,2018年政策和监管环境的变化放缓了其步伐。

2018年3月,国家新闻出版广电总局重组,调整游戏审批权限,暂停网络游戏版本号的备案和审批。腾讯的两次“绝地生存”手游并没有获得版本号,它们只是处于测试和运营阶段,无法在商业上实现。

目前,版本号审批的开放时间尚未确定。2018年8月30日,多个部委联合颁布了《儿童青少年近视综合防治实施方案》,提出“规范网络游戏总量,控制新的网络游戏数量,探索符合国情的适龄提示制度,采取措施限制未成年人使用时间”

中国语音协会游戏工作委员会和伽玛数据(CNG)发布的2018年1-6月中国游戏产业报告显示,2018年上半年,中国游戏市场销售收入为1050亿元,同比增长5.2%,为有史以来最低增速。此前,这两个数字都是两位数——去年同期为26.7%,2014年同期为46.4%。

迎接中国游戏产业的成年礼更像炼狱。

1.“没有比游戏更好的生意了。”

一年半前,9377款游戏搬进了广州天河北的一栋办公楼,占据了6层的办公空间,总面积超过6000平方米。现在四个红色的字“9377”挂在屋顶上。

9377游戏成立不到8年,但黄小刚已经在游戏行业玩了16年。他今年32岁,穿着纯白衬衫、深色裤子和白色板鞋,看起来就像进出同一栋办公楼的年轻人。

黄小刚来自四川省南充市彭安县。他于2002年年中毕业。他喜欢玩游戏,经常在网吧玩传奇。《传奇》是盛大游戏(Shanda Game)于2001年9月从韩国推出的在线角色扮演游戏,在中国作为代理运营。它也是中国第一批网络游戏用户的共同记忆,开启了中国网络游戏的时代。

这个游戏甚至成为黄小刚进入网络游戏行业的路灯。从玩金币和设备到赚钱,到制作游戏服务器,操作游戏网站和自己写代码,从南充到成都,工作室已经从几个人发展到几十个人。他一直在考虑如何做一个游戏。

七年后,在有限的技术、资金和能力下,他不得不承认玩游戏太难了,他自己也不能做到。

2009年初,23岁的黄小刚决定去大城市,在广州定居。在一家游戏公司工作了一年多之后,他在2011年创立了9377款游戏。他开始作为游戏的操作平台,代表其他人的游戏,然后开始开发自己的游戏产品。

2015年,9377款游戏试图通过后门上市。该公司的总估值为30亿元。黄小刚和他的核心团队持有该公司的所有股份。对于一个30岁以下的白手起家的人来说,这一惊人的财富是一个天文数字。

但如果与11年前相比,当时在纳斯达克上市的盛大游戏(主要依靠代理游戏)31岁的陈天桥成为中国最年轻的首富,而9377款游戏的财富故事似乎相形见绌。它现在面临的市场环境可以说是“残酷的”。中国游戏产业约70%的市场份额现在分配给腾讯和网易,成千上万的中小型游戏公司争夺剩余的30%。

激烈的竞争并没有影响企业家对游戏的热情。在黄小刚看来,没有比游戏更好的事情可做了。盖房子、拍电影、做金融等等,门槛太高了,一些一起学习游戏的人可以以更低的成本创业和玩游戏。

与芯片不同,世界上只有少数公司能做到这一点。没有哪家公司的游戏产品是不可替代的,也没有哪家公司的技术是别人无法实现的。用户玩游戏,而不是品牌,关心游戏是否有趣,而不是谁做的。

2012年,9377抓住网络游戏的最后机会,成立了一个团队,在美术、技巧、游戏性、细节和用户体验方面做出了巨大努力。2013年,推出了一款名为“火焰”(Flames)的产品,并在市场上获得了良好的声誉。2015年4月,“火焰”累计回灌14.5亿元,为公司营业收入贡献6.8亿元。

观察:网游、手游要赚大钱的两大关键

观察:在线和手游赚大钱的两个关键点 2019-4-10 21:48| 发行人:领导小组网络编辑| 视图:1068| 评论:0|发件人:领导小组网络

摘要:三线、四线、五线城市的普通用户有更多的闲暇时间,有消费能力,有消除“无聊”的意愿。土豪有很强的能力和意愿在游戏中花很多钱。三线、四线、五线城市工业资源集中,富裕用户非常丰富。根据研究游戏公司的数据,每年要充电数百美元。...

三线、四线和五线城市的普通用户有更多的闲暇时间、消费能力和消除“无聊”的意愿。土豪有很强的能力和意愿在游戏中花很多钱。三线、四线、五线城市工业资源集中,富裕用户非常丰富。根据研究游戏公司的数据,每年充值的数百万用户中有许多是345号线沿线城市的土豪。在某些类型的游戏中,高端付费用户贡献了游戏收入的95%以上。

三线、四线、五线城市用户对网络游戏和手机游戏的需求仍然不满足。当地用户玩的游戏数量相对较少,集中度远远高于一线和二线城市。手游主要集中在国王的荣耀、吃鸡、阴阳老师和快乐娱乐等主要作品上。

虽然APP应用市场上有很多手游,但大部分都没有进入三、四、五级城市用户的手机,因为本地用户和一、二级城市用户在不同的场景下下载游戏。第三、四、五线城市用户登录APP应用市场的热情很低,有些人懒得登录,有些人主要使用预装软件,有些苹果商店还没有使用,有些人让孩子自己下载,有些人让便利店老板推荐并安装在便利店和工厂附近的其他地方。本地用户下载游戏的主要场景是由他们周围的朋友推荐的,或者如果他们感兴趣,可以加入游戏。因此,游戏产品通过市场刷等方式对三、四线城市用户的推广效果远不如以前对一、二线城市用户的推广效果。游戏产业的成功率大约是4%,那些成功的人会赚很多钱。只有20%的产品制造成功,80%的产品制造困难。如果方向错了,你工作越努力,你就会死得越快。如果方向正确,事半功倍。

根据第34行和第5行对城市用户的宣传,分析认为,在网络游戏和手游中赚大钱的关键是“前两位”:

1.选择强大的插件推广渠道获得种子用户:网络游戏和手游是用户敏感的产品,手工活赚钱,通过视频预览、互动试运营和微信、颤音、WiFi万能钥匙等插件推广方式成功率较高。微信游戏的流行证实了这一点,比如飞行、跳跃、猜成语和脑力王。

2.制作具有强烈情感的高质量游戏,并通过口碑传播

在过去的十年里,网络游戏已经使许多上市公司和许多互联网公司进入了网络游戏。游戏越来越依赖推广渠道,行业变得浮躁。一些游戏产品甚至复制其他游戏代码,改变图片和文字,然后发布它们。他们立即宣布并跟进。它们很受欢迎,但收效甚微。似乎每个人都已经忘记了在这个繁忙时期网络游戏成功的起源。

游戏成功的关键总是游戏本身。游戏将处理用户保留、支付、重用、口碑传播和新用户推荐。用户就像散落在地板上的树叶,游戏性好的产品就像火种,落在树叶上点燃星星之火,可以点燃草原之火。游戏中平庸的产品像一滴冷水,只弄湿了几片叶子。


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