要赚海外的钱,中国游戏公司应该思考哪些问题

作者:手工活赚钱日期:

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在中国欢乐2019正式开幕之前,来自全国各地的游戏开发商比铁杆游戏玩家和第二次御宅族更早抵达上海。章昊就是其中之一。因为他领导了一个成功创造爆炸性游戏的团队,他被谷歌邀请参加2019年思考游戏峰会。

作为莉莉斯的创始人之一,章昊首先谈到了他出海的原因。莉莉斯在2015年发行了《灵魂猎人》,但许多海外玩家认为它抄袭了另一款游戏《英雄冲锋》。经过调查,章昊团队发现英雄冲锋(Heroes Charge)实际上抄袭了2014年出版的灵魂猎人中文版《小冰传奇》,只是根据《小冰传奇》改变了艺术的表皮。“我们意识到国内制造商可以玩全球游戏,但他们必须尽快做到。”所以莉莉斯后来选择了在游戏发布中同时推出中文版和全球版的策略。

  

莉莉斯联合创始人章昊|谷歌

据传感器塔7月10日发布的一份报告显示,莉莉斯在Q2中国手游出版商收入排行榜(全球应用商店加谷歌游戏)中排名第三,仅次于腾讯和网易,环比增长70%。2019年6月,莉莉斯的《民族觉醒》和AFK竞技场在中国帆船收入排行榜上分别排名第3和第11位。公共广播移动和“荒野行动”分别排名第一和第二。

从2018年上半年游戏制造商大规模出海开始,像莉莉斯这样成功出海的游戏制造商数量不小,甚至在日本这样文化相对封闭的地区也是如此。根据应用安妮(App Annie)和谷歌联合发布的2019年中国移动游戏深度洞察报告,中国移动游戏在日本市场的用户支出在过去两年翻了一番以上。推特大中华区博彩业主管杨辉说,“三四年前,中国公司试图进入日本市场。毕竟,他们有着相同的文化,但也有许多失败。随着网易的《荒野行动》(Operation Wilderness)和Yostar的《蓝线》(Blue Line)等游戏进入日本,他们在日本市场取得了成功,后来给了其他国内制造商信心——日本市场是可以做到的,给了他们信心去做一些以前不敢尝试的游戏类型和区域。ゥ?

无论是看到海外机会主动出击,还是国内形势在寒冷下被迫改变,海外市场已经成为国内游戏制造商不得不进攻的城市。

冰与火两天

2018年,中国博彩业总收入增速大幅放缓。中国语音协会游戏工作委员会(GPC)和伽玛数据(CNG)联合发布的《2018年中国游戏产业报告》显示,中国游戏市场实际销售收入达到2144.4亿元,同比增长5.3%,2017年为2036.1亿元,同比增长23.0%。2016年实际销售收入达到1655.7亿英镑,同比增长17.7%。2018年,手机游戏市场销售收入为1339.6亿元,手工活赚钱,比2017年的41.7%增长15.4%。

许多国内游戏开发商对“静默期”的记忆不寒而栗。2018年3月,游戏版本号的冻结直接减缓了游戏市场的增长。也是在去年8月30日,教育部等八个部门发布了《儿童青少年近视综合防治实施方案》的通知,其中规范网络游戏总量等字眼再次给游戏市场蒙上了一层阴影。数据显示,自去年年初以来,国内52家上市游戏公司中有38家已经下跌了20%以上,52家公司的总市值蒸发了8566亿元以上。直到去年12月,中宣部出版局才重新审批游戏版本号,烟雾才逐渐散去。

与国内冲击相比,海外游戏市场形势良好。根据2019年中国移动游戏深度洞察报告,2019年上半年,全球移动游戏用户支出超过300亿美元,全球移动游戏下载量也超过200亿次,全球游戏使用持续超过600亿小时。2019年上半年,中国移动海外用户支出占海外手机游戏市场的16%,高于两年前的10%。

谷歌大客户部门博彩业副总裁邓辉表示,2018年,这一数字增至18家,而2015年只有5家国内制造商在海外赚取了5亿元人民币。十八家游戏制造商创造了190亿英镑的总收入。

虽然游戏版本号已经被重新批准,但由于诸如要审查的游戏总数、要审查的游戏数量以及未来政策的不确定性等因素,国内游戏不能说没有顾虑。推特大中华区博彩业主管杨辉也对极客公园表达了类似的观点:“当版本号没有定期发布时,即使游戏开发商现在获得了版本号,他们也不会全部投资国内市场,肯定会经营海外市场。”我认为这在游戏的未来版本中将会非常明显。莉莉斯的章昊也说:“(版本号)在某种程度上肯定有影响。目前,莉莉斯国内收入占公司总收入的五分之一。如果版本号发布顺利,预计国内收入将增加到三分之一。ゥ?

冰火两重天:苹果手机在中国赚翻天,在印度却无人购买

自进入中国市场以来,苹果手机在中国销售排行榜上一直名列第一(虽然销量不是第一,但苹果手机的价格很高)。据不完全统计,苹果公司近年来在中国的年销售额已经超过3000亿元,毛利润已经超过2000亿元。这纯粹是牟取暴利。

尽管苹果在全球最大的手机市场中国发了财,但没有人在全球第二大手机市场印度购买过苹果的手机。对苹果来说,中国市场和印度市场是同一枚硬币的两面。

为什么苹果的手机在中国很受欢迎,但在印度却没人买呢?事实上,原因很简单!

因为苹果手机太贵,它们比小米手机贵近10倍。因此,印度人基本上会选择性价比高的小米手机,而很少有人会关注价格高的苹果手机。

那为什么中国人非常喜欢高价苹果手机?首先,因为中国经济比印度更发达,一些高收入者对苹果手机的高价并不敏感。其次,许多中国人更爱面子,觉得买苹果手机更爱面子。第三,手工活赚钱,苹果手机的质量相对较好。

然而,在过去的两年里,以华为小米为首的中国旗舰手机在创新和质量方面取得了巨大进步。特别是,随着越来越多的中国人开始购买国产手机,华为小米的旗舰手机基本上可以与苹果媲美。

展望未来两年,苹果手机在中国市场的销量将越来越少。几乎不可能像以前一样每年赚取2000亿元的巨额利润!

华为小米引领的国内手机的强劲崛起将打破苹果手机巨额利润的神话。

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